Por: Karen Torres
IMPUESTO ROSA
En Colombia como en el resto del mundo se ha venido notan un incremento “de más” en los artículos femeninos. Este incremento tiene un nombre en particular. El impuesto rosa (pink tax), el cual, según Laura Strausfeld, cofundadora de la ONG PeriodEquity.org, existe desde los años 30 y 60, cuando los legisladores determinaron qué productos gravar y cuáles eximir.
“Que Colombia sea un país extremadamente desigual no es un secreto para nadie, aunque para la mayoría de su población sí lo sean sus causas.”
- Grupo Justicia y Género
ESTRETEGIAS DE HIPERDIFERENCIACIÓN
En un nuevo artículo de investigación titulado Hyper-Differentiation Strategies: Delivering Value, Retaining Profits (Estrategias de hiper-diferenciación: Proporcionando valor, reteniendo beneficios)Rick Spitler, Bin Gu y Clemons, tratan cómo las empresas pueden utilizar la hiper-diferenciación de sus productos para vencer a sus competidores.
A medida que los consumidores se ven a sí mismos asediados por las campañas de publicidad -dice Clemons-, las empresas pequeñas en particular pueden beneficiarse de la estrategia de diferenciar sus productos respecto a los de la competencia. Así, distingue entre las campañas push (“compra esto y estarás a la moda”) y las campañas pull (“esto es exactamente lo que tenemos, ¿lo quieres?”) Proporcionando así un valor al producto, pero un valor emocional, el cual, a través de la publicidad y los medios logran generar que el usuario se vea así mismo en ellos, se vea reflejado en su producto.
ESTRATEGIAS BASADAS EN CAPRICHOS
Donde supone encontrar aquel producto que encaja perfectamente con los deseos de los clientes o que pueda tomar la forma que proporcione el “servicio extra totalmente inesperado” Si tú -y únicamente tu- ofreces lo que el cliente ansía, entonces “tus precios estarán determinados por el valor que tengas para tus clientes y no por tus costes de producción o los de tus competidores” De esta forma -señala Clemons-, a medida que aumenta el conocimiento de los consumidores (experticia), también aumentará la hiper-diferenciación de los productos. “Sin embargo, para que la estrategia de hiper-diferenciación realmente funcione, el comprador debe sentir que merece la pena pagar la diferencia por ese producto diferenciado y más caro.
HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN
CATÁLOGO HOGAR 2020 "NATURALIZACIÓN DEL ROSADO"
En esta herramienta de investigación quería plantear en primera medida como los artículos del hogar, aunque son “mixtos” se les atribuye su uso a las mujeres (teniendo así un rol establecido) por lo cual, quería reforzar está ficción por medio de la publicidad del artículo (y si está era tomada en cuenta) y a partir de esta generar un contraste de género, en si los productos que compramos son neutrales o no. Aquí algunos de los resultados:
COLOR Y FORMA
En esta herramienta utilice dos presto barbas (una para hombre y otra para mujer) las cuales las pinté de blanco dejando ver meramente la forma, pero les intercambie el empaque de abajo. Le pregunte tanto a hombres como a mujeres cual elegirían, dando como conclusión de que a pesar de que la forma es exactamente la misma, las personas basaron su decisión por el empaque que tenían debajo, por las características que ofrecía el producto (siendo exactamente lo mismo). lo cual nos muestra que la publicidad influye enormemente en su compra
En esta herramienta y siguiendo la actividad anterior, quería evidenciar si las personas se basaban por su valor o su color. Así que en primera medida tome dos presto barbas, una para mujer y otra para hombres, las pinte de blanco y pregunté cuál elegirían. Me respondió la mayoría (tanto hombre como mujeres) que la de la izquierda (la de mujer) por la forma, ya que se veía más fácil de manipular.
Luego las pinte de colores opuestos (la de mujer la pinte de azul y la de hombre de rosado) y les pregunte cual comprarían.
· La mayoría a la que les mostré la foto de frente primero eligió la azul, ya que existe una ficción acerca de estas y es “Qué la presto barba de hombres corta más” por lo cual decían que las hojas de la azul se ven mejores (tanto hombre como mujeres).
· Después de que eligiera mostraba el precio que tuvo realmente cada una y los comentarios fueron “Porque corta más es más cara”
PUNTOS CRÍTICOS
Este ejercicio, el cual consistía el colocar sobre la foto qué elementos usa en su rutina diaria que estén en la imagen de la derecha y decir cuales usa aparte de los que no están ahí. El resultado fue:
· Los puntos representan un producto distinto que se usa en esta zona diariamente
(omitiendo el maquillaje). Se mencionaron productos extras como hidratante de labios, perfume, crema de noche, en el caso de las mujeres
CARTELISMO
Ubicados en Cra. 7 #56 - 51, Bogotá, Éxito express carrera 7°
En este ejercicio los carteles fueron ubicados a la salida del éxito, donde tanto los que ingresaban a comprar como los que salían lo notaban. Puestos con el fin de plantear la problemática cuestiona a lo largo del blog y dar paso a como el diseño logra evidenciar y generar estas cuestiones.